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Lundi 16 avril 2007

Cette année j'ai décidé de participer au concours Auchan pour pouvoir mettre en pratique mes connaissances acquisent durant mon parcours.

Ce concours se déroule en trois étapes:

- selection au niveau de l'école entre les différentes équipes de L'INSEEC

- une équipe répresente l'école à la final régionale

- final nationale

Le magasin qui était attribué à l'INSEEC était le Auchan de Neuilly/Marne.

Ce magasin a la particularité d'être scindé en deux partie: l'alimentaire et l'electromenager par deux magasins ( une cordonnerie et un magasin de vêtement).  

La problématique : après le rachat des deux magasins séparant en deux le Auchan de Neuilly sur Marne, le magasin recupèrera 400 mètres carrés. comment amenager c

Deux propositions données par l'équipe du magasin: l'amenagement d'une bijouterie ou bien la création d'un espace santé beauté .

 

Par Audrey Blondiaux
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Mercredi 18 avril 2007

Notre étude pour le concours Auchan se compose de 2 parties:

La première porte sur l'évaluation des projets proposés par l'équipe du Auchan de Neuilly sur Marne.

A l'aide des données fournies par Auchan, des recherches effectuées sur les secteurs de la bijouterie et des ESB (espace santé beauté), nous avons déterminé notre concept: l'implantation d'une bijouterie.

Pour valider notre concept de la bijouterie, nous avons interrogé un échantillon représentatif de la population fréquentant cet hypermarché.

A partir des constats recueillis, nous avons établi dans la seconde partie du dossier les recommandations marketing sur l'aménagement et les produits vendus au sein de ce nouvel espace.

Ci-dessous le sommaire de notre dossier. 

Introduction

1      Constat

1.1       Diagnostic externe et interne

1.1.1        Diagnostic externe 

1.1.2        Diagnostic interne 

1.2       De l’évaluation des deux projets à notre concept

1.2.1        Evaluation des deux projets

1.2.2        L’Offre Bijouterie

1.2.3        Notre concept

1.3       Le questionnaire

1.3.1        Calcul de l’échantillon

1.3.2        Elaboration du questionnaire

2      Recommandations

2.1       Recommandation espace et design

2.1.1        Aménagement de Rêve de bijoux

2.1.1.1      L’espace bijou : un magasin dans un magasin

2.1.1.2      L’aménagement de l’espace : Disposition des vitrines

2.1.1.3      Les couleurs

2.1.1.4      L’éclairage

2.1.1.5      Le sol

2.1.2        Réaménagement du magasin

2.2       Recommandation produits

2.2.1        Produit et Packaging

2.2.1.1      Produits 

2.2.1.2      Packaging: (cf. annexe 5)

2.2.2        Prix

2.3       Recommandation communication

Conclusion

Annexes

 

 

 

 

Par Audrey Blondiaux
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